プレミアム掲載は2回目以降も
効果が出るのか？
— 過去事例の実データで見る再掲載の傾向

第1章事例：1年強のロングラン公演（プレミアム掲載 計2回）

匿名化のため運営会社・作品名は伏せますが、関西エリアで1年強のロングラン開催をされた周遊型謎解き作品の事例です。 開催期間中、プレミアム掲載を2回ご利用いただきました。公演ページへの月別アクセス推移は以下のとおりです（ナゾヒロバ GA4 実測値）。

第2章1回目と2回目の正味比較

2ヶ月合計で1回目と2回目を比較すると、次のような結果になりました。

数字だけ見ると「2回目のほうが高い」結果に見えます。 ただし、この上振れ分にはナゾヒロバ全体が同期間に成長している影響が含まれている点に注意が必要です。

サイト全体の成長も同じ比率で進んでいる

同期間のナゾヒロバ全体のユニークユーザー数を比較すると、興味深い数字が見えてきます。

本事例の公演ページのUU増減（+9.9%）と、サイト全体のUU増減（+9.9%）がほぼぴったり同じ伸び率でした。 つまり、「2回目のほうが高い」上振れ分はサイト全体の母数増加でほぼそのまま説明できる範囲です。

第3章ナゾ活レビュー蓄積という追い風

もう一点、本事例で観察された重要な変化が「ナゾ活レビュー（参加者の口コミ）の蓄積」です。 掲載スタート時点での累計ナゾ活件数の推移を見ると、次のとおりでした。

2回目掲載は、1回目と比べて約15件分の先行プレイヤーの口コミが積み上がった状態でのスタートでした。 ナゾヒロバ全体の傾向としても、ナゾ活レビューが増えてくる作品はプレイ動機が高まり、その後のアクセスや予約数にも繋がっていく傾向が見受けられます。

なぜナゾ活レビューが追い風になるのか

ナゾ活レビューには、★評価だけでなく実プレイ時間・難易度評価・クリア成功失敗・感想テキストが含まれます。 これから参加を検討するユーザーにとっては、公演ページに具体的な体験情報があるかどうかは、参加判断に大きく影響します。

つまり、1回目のプレミアム掲載で集まったナゾ活が、2回目以降の参加検討者の「決め手」として機能する側面があるということです。 単発の集客効果ではなく、掲載のたびに「下地」が厚くなる累積構造として捉えていただけるかと存じます。

第4章インターバル期間にも残る「認知の貯金」

1回目のプレミアム掲載終了後、2回目までの3ヶ月のインターバル期間中も、公演ページへのアクセスは掲載前の約2倍水準を維持していました。

完全には平常期に戻らず、底値が引き上がった状態が続いています。 これは、1回目の掲載で「気になる」登録・プレイ済み記録・関連作品表示などを通じてユーザーの記憶に残った認知が、徐々に薄れながらも一定残存しているためと推察されます。

ただし、この「貯金」は時間とともに少しずつ減っていく傾向もあるため、再実施のタイミングは目安として2〜3ヶ月以内に入れていただくと、より安定した効果が見込めるケースが多い印象です。

第5章再実施タイミングの考え方

以上を踏まえ、プレミアム掲載の再実施タイミングを検討する際の視点を整理します。

第6章まとめ：プレミアム掲載は「重ねるほど厚くなる」

本事例から見える、プレミアム掲載の再実施に関する整理は以下のとおりです。